Os cartazes devem, alcançar toda a gente, e conquistar a multidão. Com o objectivo de chamar á atenção, emprega uma linguagem clara e facilmente compreensível. As linhas curvas, os arabescos, as formas orgânicas e geométricas, os motivos florais, estilização figurativa, uso de figuras femininas, padrões e as formas orgânicas caracterizaram o estilo deste movimento. A litografia colorida tornou-se disponível no final do século XIX, possibilitando aos designers da época trabalhar directo na pedra, sem as restrições da impressão tipográfica, possibilitando um desenho mais livre. Esse avanço tecnológico foi responsável pelo florescimento e difusão dos cartazes impressos.
Leonetto Cappiello
